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        邂逅浪漫鼓浪嶼,片仔癀化妝品實力演繹“東方美”

        品牌 余件 記者 ·  2021-05-28
        新的經典。

        對于今天的消費者而言,鐘愛一個品牌,其實是對品牌所能夠帶來的文化價值的追逐和個人情感的釋放。 

        為了讓更多消費者了解片仔癀化妝品的品牌文化,5月23日,片仔癀化妝品走進了邂逅浪漫鼓浪嶼,走進位于廈門波浪嶼的菽莊花園,菽莊花園始建于1913年,原是富紳的私家花園,后于1955年獻作公園。菽莊花園分為藏海園和補山園兩大部分,園內設有四十四橋和十二洞天等著名景點,各景錯落有序,既有江南庭院的精巧雅致,又有海鷗飛翔的雄渾壯觀。不僅如此,花園還運用天然地形,將“園在海上、海藏園中”的東方園林之美展現得淋漓盡致。

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        擁有41年歷史的經典“國妝”片仔癀化妝品用一場直播,帶領消費者邂逅了一座海島上的博物館,更與這座已存世百年的東方園林,進行了一場“東方美”的碰撞與交流。

        當天,片仔癀化妝品還于鼓浪嶼萬國俱樂部同步開啟了一場以美學為名的沙龍——“御美有道、亮出深功夫”的元氣小藍瓶美膚主題沙龍。眾多片仔癀化妝品的品牌粉絲、國際形象禮儀與形象管理講師逄天舒老師、美妝博主梅梅Adah、Jamie神依依及片仔癀化妝品研發工程師張工、美膚專家戴老師等,共同出席這場美學分享會。

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        可以說既是一場片仔癀化妝品對東方女性之美的交流探研,同時也是一次品牌與粉絲之間的對話與溫馨鏈接。

        實力演繹“東方美”

        何謂東方美?

        經過41年的探索,片仔癀化妝品對此給出了自己的詮釋,認為“東方美,是養出來的,是由內而外塑造出來的”。

        回溯經典,不難發現,始于1980的皇后品牌,傳承東方之美的力作——“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏,自上世紀80年代正式投產后,便因其獨特的美膚功效,在國內外市場掀起了一陣消費熱潮。塑造了幾代人美膚產品經典記憶的它,也成為彼時乃至現在的經典民族品牌。

        之后,片仔癀化妝品不斷演繹東方美的傳承與創新。

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        2013年,皇后品牌基于對現代女性時尚的洞察,推出皇后片仔癀珍珠膏(白金級臻養),7年后,皇后牌美白祛斑膏誕生,再次為消費者帶去更驚艷的護膚體驗。

        定位于輕奢草本養膚品牌的皇后品牌在2020年全新升級,結合了“由內而外”的東方養膚理念的她,躬耕精研草本養顏,守護當代“皇后”生生不息的健康之美。

        片仔癀化妝品更是將中國傳統草本文化、片仔癀文化與現代護膚時尚進行了充分融合,打造了包含養膚美白雪肌系列、抗初老凝時系列和修護屏障御潤系列三大高端系列、全新升級的新三國系列和一大特色特殊護理系列的“3+3+1”的產品戰略,詮釋了品牌對“健康美?中國美”的全新定義。

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        在此次鼓浪嶼之行中,片仔癀化妝品除了用鏡頭語言描述百年園林之美,借多種草本的實物呈現、極具美感的產品展示,傳遞出片仔癀化妝品獨有的風格氣韻與草本養膚文化;更將片仔癀曬后修復、“小瓷瓶”珍珠膏、御潤鮮妍保濕系列等幾款產品作為直播間獎品回饋給粉絲,消費者在領略片仔癀化妝品品牌文化的同時,還有機會獲得產品體驗。

        向美而行,探研御美之道

        除此之外,片仔癀化妝品還以一場美膚主題沙龍,詮釋了片仔癀化妝品對生活美學的見解,表達了對東方女性之美的理解。 

        現場,國際形象禮儀與形象管理講師逄天舒為現場來賓上了一節別開生面的色彩搭配課。而美膚專家戴老師就關于不同膚質的護理調養展開,為大家娓娓道來御美養膚之道,這些都在為每個人的生活里加入更多美學因子。 

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        與此同時,片仔癀化妝品御潤鮮妍保濕系列研發工程師張工更是出席現場,來深入淺出地解讀元氣小藍瓶背后的研發理念與成分功效,讓大家更走進一個匠心產品的內里。除了各界專家的美學分享,片仔癀化妝品還邀請了到兩位美妝博主與研發專家共同參與養膚課堂的交流,分享自己的養膚心得并體驗使用產品,向大家傳達著一種悅己悅心的生活美學態度。 

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        此次沙龍上亮相的御潤系列正是基于消費的悅己需求誕生的,該系列融合了傳統草本精華與現代護膚科技,以“補、固、養”的保濕新思路,實現科學健康的肌膚補水和強化肌膚屏障。其中明星產品——御潤鮮妍保濕悅膚水則集合了御珍六萃和糙米酵母雙重精華,搭配悅膚微精華,以更溫和有效的方式讓肌膚回復活力,盡顯鮮潤感。

        片仔癀化妝品通過元氣小藍瓶賦予肌膚元氣能量,以元氣能量讓現代中國女性有了更多自信與魅力,它可以說是一個美與能量的載體,在傳遞正能量之美時,也在彰顯著國貨之光的力量與擔當。

        將品牌文化溯源進行到底

        事實上,這并非片仔癀化妝品第一次詮釋品牌的內涵與文化。

        這場鼓浪嶼之行,是“片仔癀化妝品·城市印記”的第二站,也是繼今年3月漳州之旅:聯合品牌形象大使郎平,一起走進既是“中國女排訓練基地”也是品牌發源地的漳州,發起一場別開生面的“尋寶之旅”后,片仔癀化妝品再次帶領消費者走進浪漫鼓浪嶼,探訪國貨之光的“前世今生”,零距離感知國家“非遺”魅力。

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        自2018年以來,片仔癀化妝品的線上直播和社群營銷已經日漸成為品牌的常態化工作,品牌方也在美導團隊中打造出了一支專業的直播團隊。

        2020年,疫情的突然爆發,促成了“全民直播”的空前盛況。片仔癀化妝品組織了第一場專門針對品牌文化傳承和探秘的直播活動,用全景式鏡頭,向消費者講述了片仔癀500年文化傳承和片仔癀化妝品小瓷瓶40年發展與創新的故事。

        近年來,隨著國民自信的提升,國內年輕消費者對于具有中國風特色的化妝品品牌尤為偏愛。

        片仔癀化妝品這一系列動作,讓品牌經典國貨的形象深深“烙”在消費者的心中,成功占領了消費者心智,同時也讓片仔癀化妝品從一眾國貨品牌中脫穎而出,迎來了黃金發展期。

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        邱鈴劉虎...   等408人看過此文章

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