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        B2D2C新模式如何賦能后疫情時代的科學護膚?

        品牌 品觀APP 記者 ·  2021-05-27
        護膚進入“新階段”。

        為迎接第十五個“5·25全國護膚日”的到來,2021年5月23日,由中國醫師協會皮膚科醫師分會(CDA)主辦的第十五屆“5·25全國護膚日”主題活動在全國九個城市同步舉辦。

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        其中,歐萊雅中國活性健康化妝品事業部,及旗下理膚泉品牌支持的“后疫情時代全國居民科學護膚習慣調研”,和“一攬子”B2D2C(Business-to-Doctor-to-Consumer)科學護膚計劃,以及全國首家理膚泉品牌聯合醫學研發中心的揭牌,成為了今年主題活動上的亮點。 

        活動期間,來自全國的知名皮膚科臨床專家還組成了座談會,就“科學護膚理念”、“護膚品的選擇”、“皮膚的不良反應及其應對方式”、“化妝品監管”等話題進行了深入探討。 

        深入挖掘后疫情時代下公眾護膚狀況 

        疫情新常態下,人們的生活習慣發生了一定改變,隨之而來的是一些護膚理念和習慣的變化。在這一背景下,中國醫師協會皮膚科醫師分會在理膚泉的支持下進行了“后疫情時代全國居民科學護膚習慣調研”(以下簡稱“調研”),并于當日的活動上公布了結果。 

        該調研在6600多名參與者中展開了線上問卷調查,針對長期佩戴口罩等生活方式改變帶來的皮膚問題,收集了消費者的反饋。

        此次調研數據顯示,有26.6%的人認為自己的皮膚與疫情前相比存在著變差的情況,大家在這一時期主要關心的問題,包括痤瘡、粉刺、毛孔粗大、皮膚干燥等。部分居民佩戴口罩后,還引起了面部皮膚、呼吸道及眼部敏感不適,并且口罩佩戴時間越長,這些問題出現的概率越高,其中以面部敏感最為常見,多表現為皮膚瘙癢、泛紅。

        會上,南方醫科大學皮膚病醫院院長楊斌教授對調研結果進行了解讀,并給出了建議,她表示:“在疫情的影響下,戴口罩、勤洗手、常消毒的習慣已經深入人心,的確會引發一些皮膚問題。我們此次進行這樣一個調查,也是希望能夠引起大家對這些問題的關注,并且給到大家正確的建議?!标P于后疫情時期如何進行護膚的問題,楊斌教授也從口罩佩戴方式、皮膚清潔、保濕產品選擇等多個方面給出了詳細的建議。

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        南方醫科大學皮膚病醫院院長楊斌教授致辭

        “一攬子”計劃助力科學理性護膚

        這一特殊時期下,歐萊雅中國及理膚泉快速思考、深刻洞察公眾在護膚理念和習慣上的變革,積極幫助他們應對相關護膚焦慮和問題。

        今年“全國護膚日”前,在中國醫師協會皮膚科醫師分會的號召下,歐萊雅中國和理膚泉通過醫生短視頻科普大賽和義診等形式,在全國范圍內支持了皮膚科醫生開展相關公眾科普活動。

        作為全國首個短視頻形式的醫生護膚科普大賽,此次大賽得到了全國各地皮膚科醫生的踴躍參與,共收到來自近90家單位的約150件參賽作品,其中,通過線上公眾投票評選出的前十名優秀作品,也在“全國護膚日”主題活動上進行了展播。

        9774EBC4-99FC-42F3-A9F3-1D52EF9D50F5.jpeg全國醫護人員護膚科普短視頻大賽優秀作品頒獎儀式

        此外,自5月10日開始,一系列線線下義診活動也在全國20個城市陸續開展,共計2000名左右醫護人員參與了此次義診活動,為公眾解答疫情相關和日常護膚問題,傳遞科學理性的護膚觀念和安全有效的皮膚問題解決方案。其中,線下覆蓋約35000名患者,線上約15000名患者。

        未來,歐萊雅中國及理膚泉還將與各方攜手,發掘、鼓勵更多專業的皮膚科醫生投身皮膚健康科普事業。

        理膚泉聯合醫學研發中心,共同推進護膚創新

        當日的活動上,理膚泉品牌與南方醫科大學皮膚病醫院簽約,揭牌了品牌首家聯合醫學研發中心。 

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        理膚泉品牌聯合醫學研發中心揭牌儀式 

        通過這一合作,雙方將基于在一線洞察到的消費者實際需求,共同推進創新產品的臨床研發,為患者和消費者帶去更安全有效的護膚解決方案;與此同時,還將攜手皮膚科醫生參與新產品的臨床研究,并幫助他們獲取最新護膚科研成果與產品知識,更好地在患者/消費者端進行護膚科學知識的傳播。

        理膚泉也將得以借助科技的力量,研發出更好的產品,并以實證數據進行產品的全方位傳播,最終實現患者/消費者、醫院/醫生和品牌的共贏。接下來,理膚泉計劃在全國范圍內推廣這一項目,與多家三甲醫院建立合作。

        歐萊雅中國活性健康化妝品事業部醫學總監張中興表示:“我們始終致力于同皮膚科專家建立更加創新、有效的合作平臺,幫助消費者科學地管理皮膚健康,以推動護膚品成為醫療手段之外,幫助解決皮膚健康問題的有力補充,從而實現皮膚問題預防管理的‘關口前移’,為‘健康中國2030’目標的實現貢獻‘美好消費’的力量?!?/p>

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        歐萊雅中國活性健康化妝品事業部醫學總監張中興致辭

        理膚泉品牌總監何瑪莉則表示,近期,歐萊雅集團還上線了“產品顏究”(Inside Our Products)科普網站,公開、簡明地為公眾解答有關產品成分的疑問,以幫助消費者更加主動和理性地理解化妝品,從而更安心地管理自己的皮膚?!霸谶@個網站當中,我們把產品的成分、功效公開,希望通過這種方式回應監管部門對于化妝品功效、不良反應的嚴格要求”。

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        理膚泉品牌總監何瑪莉致辭

        引導消費者樹立科學、理性的護膚理念

        在座談會上,來自全國各地的知名皮膚科臨床專家代表,就科學護膚的熱點話題展開了一系列討論,為消費者帶來了許多科學、理性的護膚理念和具體建議。

        中山大學孫逸仙紀念醫院皮膚科主任郭慶從皮膚科醫生的角度,呼吁患者注意區分專業和日常的美容護膚,“要護膚,只有醫生能帶給大家一個科學護膚的辦法,而不是在一些美容院就可以把護膚做好”。

        中山大學附屬第三醫院皮膚科教授鄭躍在為大眾端做科普時體會到,皮膚科醫生不僅需要不斷學習、不斷地提高對護膚的科學認識,而且需要多去了解多元的手段和途徑,“除了傳統的在門診、線下進行對大眾的宣教以外,線上各種各樣的平臺,包括抖音、快手都是我們皮膚科醫生可以進行科普的渠道

        知名成分黨博主、前三甲醫院醫生Kenji則表示,如今的消費者非常重視皮膚健康,也變得越來越理智,但在面對紛雜的信息時,難免無從辨認其可信度,但像中國醫師協會皮膚醫師分會這樣的組織,能通過更加官方的渠道去發聲,為大眾進行科學傳播。

        除此之外,中國藥品監管研究會化妝品專委會主任委員謝志潔圍繞著“產品的質量和監管”,針對國家剛出臺的《化妝品功效評估新規》對于化妝品行業和消費者的影響和意義進行了分析。他認為,過去化妝品產業是在發展中規范,但是隨著需求的增加,現在行業將進入到規范中發展的新時代。同時,他提醒消費者要強化“藥品與化妝品”、“醫院與美容院”、“療效與功效”、“合法與非法”四個方面的認知,明確這些概念的界定和區分。

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