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        3小時狂銷160萬盒!歐詩漫為何備受市場青睞?

        品牌 品觀APP 記者 ·  2021-05-27
        年輕化。

        5月24日晚,歐詩漫攜旗下美白淡斑雙膜組再度亮相李佳琦直播間。 

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        在短短3個小時的直播時長內,訂單數量突破80萬+,累計售出美白淡斑雙膜組160萬盒,預定人數超13.5萬,銷售額同比增長680%,在訂單數、銷售額、預定人數等多項統計上刷新原有記錄,創下歷史新高。 

        此次直播的全線飄紅,也正式拉開了今年歐詩漫6·18全渠道購物狂歡的預售大幕。

        提升產品質量,構建品牌競爭力

        自問世以來,歐詩漫美白淡斑雙膜組便憑借強大的功效和出眾的設計吸粉無數,引得各路美妝達人為其打call。而這次創造眾多新紀錄的背后,得益于歐詩漫多年來對生產高品質產品的堅持。 

        在功效層面,歐詩漫美白淡斑雙膜組加入了煙酰胺、阿魏酸、雪蓮花、牡丹根提取物等珍萃精華,并以獨創的亞微米粉體技術和珍珠多肽提出技術雙專利加持,能夠深入肌底、抑制黑色素生成,攔截黑色素運轉。同時,它獨特的“精華膏+面膜”的組合設計,將淡斑和美白這兩大步驟合二為一,解決了消費者日常面部護理的一大痛點。

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        隨著國內化妝品市場的日趨成熟,消費者對于護膚品的需求也由過去單一、復合型的產品向專業、細分化過渡。因此,對于化妝品企業而言,在專業領域不斷深耕和創新,提升產品質量,已然是構建品牌競爭力、穩固自身市場地位的不二法門。 

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        事實上,作為國內美白護膚領域的頭部品牌,歐詩漫早已將提升產品力作為品牌可持續發展的關鍵,這五十多年來,一路都在和產品質量較真。

        近年來,歐詩漫更是不斷加強產品研發,圍繞行業發展形勢打磨新品,傾聽消費者的聲音,塑造爆品,并通過引導流量、轉化變現等方式堅持深入一線、賦能線下,開啟全民美白的一輪又一輪熱潮。

        加大科研投入,不斷深耕珍珠護膚領域

        從對珍珠基礎的養殖培育到科技研發深加工,歐詩漫走過了半個世紀之久。 

        近十年來,歐詩漫結合科研領域的前沿技術,相繼取得亞微米粉體技術、珍珠與護膚品復配技術、珍珠多肽提純技術等多項專利,先后承擔過國家重點星火、國家火炬等省部級項目10余項,牽頭或參與制定國家標準16項,擁有國家級專利157項(發明專利89項)。 

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        同時,歐詩漫還先后與浙江大學、澳洲國立大學、比利時皇家醫學院等國內外高校和機構展開了科研領域合作,建立了院士工作站,從而在綜合研發領域達到國際一流水準。 

        除此之外,歐詩漫在原料方面也不斷精進,從珍珠復合美白因子、多靶點珍珠美白多肽等自主研發的成分,到簽約國際原料供應鏈巨頭亞什蘭和巴斯夫,成為其戰略合作伙伴。 

        誠如歐詩漫集團董事長沈志榮所說,“質量是生命,顧客是上帝”。用全球領先的原料和前沿的科技,塑造行業頂尖的產品,始終是歐詩漫對自身發展不變的追求,也是對廣大消費者一貫的承諾。

        線上線下齊頭并進,開創營銷“新”玩法

        在當前日新月異的化妝品市場,“年輕化”似乎成為行業主旋律,歐詩漫也在不斷探索著觸達年輕消費者的路徑,同時展現出了在營銷領域的超強適應能力。 

        去年,歐詩漫簽約頂級流量小生黃子韜作為其品牌代言人,全渠道開展小白燈種草打卡大賽,配合“點亮精彩人生”的品牌價值主張,使得歐詩漫小白燈一度躍居微博熱門話題榜首,吸引到了一大批流量。今年,歐詩漫簽約新銳演技小生張彬彬為護膚代言人,持續為品牌注入熱度,同時借助流量優勢,積極引導轉化,賦能線下終端市場。 

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        在線下,歐詩漫珍珠文化巡演也步履不停,將在全國范圍內開展百場路演活動,繼續為終端鎖客納新。據了解,去年歐詩漫在全國開展了40余場珍珠文化巡演,實現銷售收入3500萬+,平均每場銷售額突破80萬元。

        無論是在線上還是線下,憑借小白燈和美白淡斑雙膜組這兩大明星單品的超強市場表現,歐詩漫開創了自己的美妝營銷“新”玩法。

        科技加持、質量取勝、爆品營銷等眾多標簽加身的歐詩漫,正在以驚人的速度邁出品牌年輕化的腳步。

        在中國化妝品的發展歷程中,超過50年歷史且越戰越勇的品牌屈指可數,而歐詩漫不僅做到了,還以更高的要求、更遠的目標開始了自我革新的歷程??梢灶A料,在不遠的未來,歐詩漫會為消費者帶來更多的優質產品和極致體驗。

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