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        玩出天際!珀萊雅跨界營銷新高度

        品牌 曹冉京 記者 ·  2021-05-24
        飛向宇宙。

        “世界上有兩樣東西,能深深地震撼我們的心靈,一件是我們心中崇高的道德準則,另一件是我們頭頂上的星空?!笨档氯缡钦f。

        5月15日,“天問一號”成功著陸火星烏托邦平原,首次在火星留下中國人的印跡,這也意味著,中國再次邁出了星際探測征程的重要一步。

        值“天問一號”著陸之際,中國美妝品牌珀萊雅正式宣布與中國航天跨界聯名,發布長圖回顧中國航天65年輝煌歷程,同時推出“雙抗精華中國航天珍藏款”與“羽感防曬中國航天定制款”產品,致敬中國航天。

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        而這,也使珀萊雅成為近年來少數能與中國航天跨界合作的美妝品牌之一。此次珀萊雅與中國航天的聯名活動,不僅是對這一偉大歷史時刻的紀念與致敬,也展露出珀萊雅作為國產美妝佼佼者希望“飛”得更高更遠的宏大愿景。

        牽手中國航天,“巧妙”的借勢營銷

        為什么人類要探索宇宙?

        因為探索和好奇是人類的本能,人類不僅想知道從哪里來、要到哪里去,也對宇宙中是否存在其他文明充滿好奇。

        在對浩瀚宇宙65年的探索過程中,中國航天實現了從一窮二白到輝煌成就的巨大跨步。從1956年中國第一個火箭與導彈研究機構成立,到2021年“天問一號”成功著陸火星,中國航天一次又一次打破全世界的認知,證明了中國的硬實力,向世界宣告:我們“來自中國 飛向宇宙”。

        為了讓更多人了解中國的航天發展之路,珀萊雅發布長圖回顧了中國航天一路走來的歷程,細數了中國從蹣跚起步,到“長征一號”“東方紅一號”“神州七號”成功發射,中國航天步入新紀元。

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        中國航天所體現出的永不停止探索、向著宇宙前進的精神,與珀萊雅敢于發現、勇于創新的品牌精神不謀而合。

        此次跨界合作,除了更大范圍地傳播了中國航天文化、推廣航天精神,也讓科技和美妝碰撞出奇妙的化學反應。通過借勢“天問一號”這一熱門事件,珀萊雅既提升了品牌形象,又全面加深了消費者對珀萊雅的價值內核的關注,因而,是一次非?!扒擅睢钡慕鑴轄I銷。

        推出兩款航空元素聯名產品

        值得一提的是,珀萊雅還推出了具有航空元素的極具設計感的聯名產品——“雙抗精華中國航天珍藏款”與“羽感防曬中國航天定制款”,借此致敬中國航天。據悉,該系列產品將于 5 月 24 日開啟預售。 

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        從外包裝來看,兩款產品采用聯名的形式,以火箭、火星、空間站、火箭發射架為關鍵詞,稱得上是兼備包裝與觀賞功能的微觀藝術品。 

        整體包裝設計用火箭概念的微觀場景搭建,運用銀色和橙藍漸變來表達火箭發射的視覺,充分表達出珀萊雅的科技感與產品鎖鮮、充能、高活性的功效感。其中,“雙抗精華中國航天珍藏款”以火箭發射中心為主體形象,盒體采用金屬質感的銀色搭配科技感的裝飾線條,亮亞對比加強立體感,透明開窗則設計成了發射艙視窗的形式。 

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        另外,產品的內部也充滿了航天的元素。比如,將透明亞克力設計成火箭外形的輪廓,搭配與外盒相似的科技線條裝飾,把產品與火箭本身融合,表達能量艙的形象,底部還設有橙色亞克力與聚光燈,配合漸變的星空背景,通過用戶互動來營造出火箭點火發射的畫面,充滿趣味性與觀賞效果。 

        為了紀念這次火星探測計劃,珀萊雅還發起了一場粉絲回饋的活動,通過微博關注轉發珀萊雅官方發布的內容,品牌方會抽取消費者送出聯名款,消費者可以第一時間收到產品,獲得“來自火星”的禮物。 

        一直以來,珀萊雅都致力于打造更適合中國消費者的美妝產品,此次與中國航天的聯名合作,進一步展現了品牌在這方面的決心。

        引發網友熱議,打爆品牌影響力

        一場成功的營銷,除了好產品,同樣需要互動性較強的推廣助力。 

        本次聯名活動,珀萊雅也在官博發布了長圖、聯名產品KV與場景圖,引起了廣泛討論,截至今日(5月23日),微博話題 #來自中國飛向宇宙#閱讀量達3130.3萬,討論度達1.2萬。 

        隨著聯名活動的推出,不少網友表示,“這個創意太棒了吧!又浪漫,又有創意!”、“看到珀萊雅和航天文創的聯名之作,竟然有點感動和瘋狂心動,我們大家一起致敬中國航天!”、“一直以來都熱衷去發現的珀萊雅這次把航天元素融進了護膚美學,聯合中國航天文創推出的創意之作可以說非常用心了?!本W友紛紛成為"自來水",為品牌創意和品牌態度打call。

        此外,包括柴知道、三聯生活周刊、微博航天、一個好設計、真香科普君、China航天等在內的KOL也在#來自中國飛向宇宙#話題下互動,并進行聯名產品的種草,顯著提高了此次活動的互動性以及傳播度。 

        其實,從年初推出“畢業第一年”職場成長指南報告,到三八節前基于對“性別偏見”的細致洞察推出主題活動,再到本次跨界中國航天,珀萊雅今年對營銷的探索,每次都能精準切中消費者情感需求,迎來名利雙收的好戰績。

        不難發現,珀萊雅在營銷層面,已經找到了契合品牌調性、精準觸達用戶且極富創新力的新路徑。這既是品牌在營銷方式上的進階,也是品牌深度洞察消費者能力的提升。

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        桂亞超戚功文...   等648人看過此文章

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