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        增45%!美妝/香水拉動中國奢侈品逆勢飄紅

        電商 天貓國際  ·  2020-12-04
        中國線上渠道新增長。

        中國市場及數字渠道,成為今年全球奢侈品公司挽回虧損的關鍵。

        德勤近日發布的《2020全球奢侈品實力報告》顯示,疫情加速推動奢侈品公司的數字化轉型,在線零售未來將成為奢侈品消費主要渠道。同時,中國成全球奢侈品回血的主陣地,全球管理資訊公司貝恩數據顯示,2020年中國是唯一正向增長的區域性奢侈品市場,逆勢同比增長45%。

        今年以來,眾多奢侈品品牌加速與天貓國際合作,通過保稅區提前備貨、海外倉直郵的模式,尋求中國線上渠道新增長。

        受疫情影響,消費者不能出國旅游,代購也斷了,奢侈品大牌的海淘需求加速回流到國內跨境電商平臺。今年1月至11月,以路易威登(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermès)、古馳(GUCCI)、普拉達(Prada)為代表的奢侈品品牌在天貓國際的成交同比增長72%。

        為挖掘更多跨境市場份額,美國輕奢品牌COACH今年10月正式入駐天貓國際,開設官方海外旗艦店,銷售海外原版商品,由于價格和款式具備競爭力,開店兩個月成交破千萬。奢侈品電商發發奇(Farfetch)也即將登陸天貓國際開店。

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        今年10月COACH正式入駐天貓國際開設官方海外旗艦店

        相比手表、服飾、箱包等,今年奢侈品集團收入中增長最快的是化妝品品類如美妝、香水等,也持續加深與跨境電商平臺合作。

        法國奢侈品巨頭LVMH與天貓國際達成美妝新品牌孵化計劃,旗下蕾哈娜個人品牌Fenty Beauty入駐首月成交居彩妝高光品類第1名,第一年就邁入成交“億元俱樂部”;旗下高端美妝零售商絲芙蘭今年5月與天貓國際共同揭幕國內首個跨境電商新零售“樣板間”。

        2020年,歐萊雅集團的奢侈品部門的全球排名上升一位至第五,取代了去年的香奈兒。該部門旗下小眾香水Maison Margiela引領小眾香新趨勢,品牌今年4月入駐天貓國際,推出香氛禮盒、高級定制服務等吸引眾多追求個性的年輕消費者。

        與此同時,通過跨境直郵方式購買奢侈品的需求也大幅激增。今年9月天貓國際發布跨境直郵業務“海外直購”,雙11前專門上線“大牌奢品專區”,由全球官方采購團隊海外直采奢侈品,在全球100多個海外倉備貨近2萬種商品,消費者下單后最快72小時就能送達。過去一年,通過這種跨境直郵模式達成的奢侈品成交額同比增長570%。

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        天貓國際海外倉奢侈品區域

        實際上,對于奢侈品集團來說,加強與跨境電商等數字渠道的合作,不只為尋求新增長,更為精準輻射新興人群。

        貝恩分析表示,95后年輕一代線上購物表現最活躍,在疫情期間成為各類奢侈品的買家?!拔覀儼l現,以GUCCI為代表的高單價重奢品牌增長快速的同時,年輕消費者更熱衷性價比高的入門級品牌、小眾設計師品牌?!碧熵垏H時尚負責人表示。

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