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        雙11天貓國際進口消費大爆發,日韓美護受熱捧

        趨勢 天貓國際  ·  2020-11-13
        中國內需激活全球活力。

        中國巨大的內需市場激活全球活力,進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。今年雙11期間,天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%,中國消費者“云出境購物”打卡78個國家和地區。

        在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時,天貓國際成海外品牌“回血”增長的主戰場。今年,有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。

        雙11期間,海外品牌迎來爆發增長,有233個品牌成交過千萬,871個品牌成交過百萬?!笆椎杲洕凹铀俦l,成交額過百萬的新品牌數量同比增長92%。

        “疫情改變了全球消費市場格局,中國進口消費加速線上化,我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國際,豐富、優質的商品供給讓國人成為全世界最幸福的消費者?!碧熵堖M出口事業群總裁劉鵬表示。

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        全球商家都趕集天貓國際參加雙11

        今年雙11,全球商家都動起來了,中國消費者足不出戶就能云逛全球。

        出境游熔斷許久,進口消費熱情釋放。天貓國際上,中國消費者最愛買日本的美容儀、韓國的護膚品、加拿大的貓糧、英國脫毛儀,泰國乳膠床墊。小眾國家商品的成交增速超3位數,保加利亞玫瑰純露、摩洛哥精油、冰島護膚品、阿聯酋迪拜駱駝奶都是熱銷進口新品。

        進口消費普及趨勢更加顯著。一方面,消費者年齡代際向一老一少兩端延展,00后“Z世代”和50后“新老年人”購買進口商品增長最快,成交額同比翻倍。另一方面,新興市場充滿活力,緊隨一線城市,五六線城市進口消費增速超過二三線。

        疫情后進口消費場景發生變化,“對自己好一點”成進口消費新增長點。院線美容、明星品牌、男士美妝、進口酒水、進口羊奶粉迎來銷售爆發。數據顯示,“跨國SPA”體驗的院線面膜成交額同比增長350%,院線級美容儀成交額同比增長124%,82年拉菲以55000元的均價被秒光。

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        進口羊奶粉等新品類天貓國際增長顯著

        跨境直郵業務再次爆發,今年雙11期間,天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅游必買的奢侈品大牌需求暴增,今年,天貓國際派出百人”官方買手團“在20多個國家和地區為消費者“跑腿”采購奢侈品大牌。

        受全球疫情影響,今年進口消費持續加速線上化,以天貓國際為核心的阿里巴巴大進口業務穩步發展。第三屆進博會上,阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進口第二年階段性目標的102%。

        今年,天貓雙11與進博會并肩進行,進一步釋放國內進口消費需求,進博會展品加速變商品,海外新品牌在雙11獲得新增長。阿里巴巴大進口業務將持續完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設,助力國內國際雙循環新發展格局。

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