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        今后,國產化妝品不能取洋名兒了

        趨勢 董瑩潔 記者 ·  2020-11-11
        Lily變回"翠花"。

        “今天起,廣州嚴抓商標,外文商標需要在包材上解釋商標的含義?!?/p>

        今日(11月10日),廣州化妝品研發圈子傳出這樣一則信息。品觀APP多方求證了解到,“確有其事”。據行業知情人士介紹,近期不少地區在嚴抓這一舉措,上海、廣州先開始,其他地區也在陸續推進。

        “其實以前就有要求的,只是沒有執行得那么嚴格,進口申報和特證申報早就開始抓了?!睋嚓P人士介紹,此次嚴抓主要針對非特類、使用外文名稱的國產品牌。

        毫無疑問,這項要求的嚴格執行正是在為明年《化妝品監督管理條例》(以下簡稱新條例)的落地做準備。不過,對于今年出臺的一系列監管措施,行業人士也結合實際情況對部分條例表達了質疑的態度。

        外文商標須在標簽進行中文解釋

        近期,廣州化妝品研發備案圈傳出的“嚴抓外文商標”的信息具體解釋為,“如果外文商標有具體含義,要解釋含義,含義不能超出非特范圍,如果沒有具體含義,就標注xxx為注冊商標,并無具體含義。中英文的商標,如果英文很明顯是中文翻譯,就不需要解釋,如果不是就要解釋含義,中文+拼音也是如此?!?/p>

        簡言之,國產品牌使用外文商標時,必須提前注冊外文商標,而且必須要在包材標簽中,對商標含義標注中文解釋,否則,外文商標不能出現在產品名稱中。中文解釋也不能超出非特范圍,即中文解釋不能出現“育發類、染發類、燙發類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類、美白類”等相關表述。

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        據品觀APP了解,這項要求最早源自2010年發布的《關于印發化妝品命名規定和命名指南的通知》,其中第5條明確,“化妝品命名禁用外文字母、漢語拼音、數字、符號等。表示防曬指數、色號、系列號的,或注冊商標以及必須使用外文字母、符號表示的除外;注冊商標以及必須使用外文字母、符號的,需在說明書中用中文說明,但約定俗成、習慣使用的除外,如維生素C?!?nbsp;

        由此來看,目前各地的監管更進一步,明確外文商標必須在包材標簽進行中文解釋,而不是說明書。

        外文商標的國產品將無處遁形?

        這項政策的嚴管,無疑是對當前使用外文商標的國產化妝品企業的當頭棒喝。

        上述人士表示,在市場嚴抓之下,所有使用外文商標的品牌都需要進行商標注冊,否則后期生產的產品將無法進行備案上市。需要注意的是,雖然商標注冊流程已經在簡化,但據了解,英文類商標一般注冊時長需要10—18個月,中文類需要6—12個月,這個時間本身會打亂企業的備案節奏。

        如果以外文作為商標名的企業選擇不注冊商標,也將影響后續產品備案,甚至面臨相應的處罰,而且商標一旦被他人搶注,未來產品或還將面臨侵權問題。這對當下的企業是一個兩難的選擇。

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        也有行業人士認為,此次備案監管的加強,對于當前市場的部分擦邊球行為來說,或許有遏制作用。比如,早在2016年,國內就曾明確規定,禁止化妝品使用“大夫”“醫生”“護士”等相關用語進行產品命名,這已經過濾掉了一批命名不規范的企業,部分以此類詞語作為商標名的品牌,也聞風做出調整。不過,市場還是存在一定的擦邊球空間,例如使用doctor等“醫生”相關的英文表述作為商標名稱。而這次監管加強后,此類英文表述必須翻譯成中文,也就減少了灰色地帶的存在。

        不過,也有行業人士對這項措施的執行,表達了實操上的質疑,“實施難?!?/p>

        該人士舉例,按照上述要求,“如果外文商標沒有具體含義,就標注xxx為注冊商標,并無具體含義”,那么,如果某品牌用doctor等相關詞語作為商標名,但在標簽中解釋為沒意義,會不會通過備案? 

        也就是說,目前來看,可能存在不同地區對上述規定標準不統一的問題,由此帶來實施上的難度,化妝品備案的“雙標”問題或將進一步激化。

        也有專業人士表示,“還得看企業文案和翻譯水平,把外文名稱翻譯成什么樣?!痹谒磥?,監管部門暫時沒辦法做到一刀切,“總要給企業一個生存方案”,以前已經注冊過的外文商標,當下需要找出應對方案,“需要和當地監管部門商量著來?!?/p>

        多項監管惹市場爭議

        在新條例的帶動下,化妝品市場必然迎來強監管,而備案將會是強監管的領域之一。

        “當前國內化妝品備案已經走入第二階段,明年將會是第三階段?!庇行袠I資深研發人員介紹,以前國家鼓勵化妝品企業多備案,以普及產品備案的重要性,在此過程中存在各地監管部門審核標準和力度不一致的問題。如今隨著相關法規“一茬茬的變化”,監管力度也在收緊。明年新條例正式實施后,《化妝品注冊與備案資料規范》《化妝品標簽管理辦法》等相關配套文件也將逐個落地,監管還將邁入下一階段。

        這對中國化妝品市場是一件好事。該研發人員表示,“現在中國化妝品的監管是全球最嚴格的,對生產企業和品牌的要求也都是最嚴格的?!边@種監管力度的加強,正在倒逼化妝品企業以及第三方檢測機構趨向規范化經營。

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        不過需要注意的是,不是所有監管層面要求的細化,都受到了行業人士的認可。

        今年9月,化妝品標簽管理辦法(征求意見稿)》出爐后,其中一項“配方含量≤0.1%(w/w)的所有成分,要標注為‘其他微量成分’”的要求,在行業引發巨大爭議,有專業人士認為,該要求忽略了低添加成分的實際功效,“一些起效成分本身的添加量較低,但如果標注為其他微量成分,產品可能會遭消費者誤解,讓企業陷入尷尬局面?!?/p>

        無獨有偶,本月4日,國家藥監局化妝品監管司發布的《化妝品注冊備案資料規范(征求意見稿)》,在“注冊與備案資料要求”那一欄,明確要求“注冊人申請注冊或者備案人辦理備案時,應當提交產品配方”。

        中國知名護膚專家、冰寒實驗室創始人冰寒在朋友圈對此要求提出了質疑。

        “新備案方法征求意見稿要求化妝品企業提供完整的配方比例。而這正是企業的核心技術機密之一,也是保證企業創新動力的源泉?!彼J為,一旦企業提供了這些技術機密,如果監管部門無法保證不外泄,企業的技術壁壘將不保,或會抑制整個化妝品行業的創新發展。

        不過,當前存質疑的監管要求只出現在征求意見稿中,具體管理辦法將會隨著明年新條例的落地,正式浮出水面。但需要指出的是,監管最重要的是劃好紅線,并在市場上不斷做好監督,如若越線,可能會適得其反。

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