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        明年,進口品風往哪兒吹?

        趨勢 品觀APP 記者 ·  2020-11-09
        管中窺豹。

        進博會開展的第三天(11月7日),位于6.1館的進口美妝區域,依舊熱火朝天。 

        不只是歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛等巨頭們展位前擠滿了觀眾,一些美妝小品牌的展區前,也排著領小樣、等待體驗的長隊。這足以說明,市場對于進口美妝的熱情絲毫不減往年。

        品觀APP逛展總結發現,今年展出的進口美妝,護膚仍是主流,家清、染護發產品熱度驟然上升,彩妝、面膜、香氛、男士等雖然展出品牌不多,但也頗具特色。 

        從這些現象中,或許可以一窺進口品市場明年的走向。

        護膚只看效果

        護膚向來是進博會美妝版塊展出面積最大、品牌最多的品類,今年也不例外。 

        雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋、寶潔、資生堂等巨頭旗下的核心護膚品牌均悉數亮相。另外,一些小眾護膚品牌如婕珞芙、DELAGEDIVA、瑞芙等,也均是二次參展。

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        與往年這些品牌傾向于展示品牌調性不同,今年,所有護膚品牌均把產品功效當成了核心推廣元素。 

        典型如蘭蔻,去年展示的是上千朵厄瓜多爾空運過來的新鮮玫瑰,但今年則主要展示了第二代小黑瓶包含的核心技術和功效。歐萊雅甚至專門劃出一塊區域,向觀眾展示了巴黎歐萊雅、理膚泉、赫蓮娜等品牌的核心成分及原理,如積雪草、波色因、透明質酸、阿魏酸。 

        聯合利華旗下渡美也展示了以神經酰胺、甘草、透明質酸、古源清酒等為核心成分的10余款不同產品,直指用戶肌膚問題。

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        第二次參展的瑞士品牌瑞芙,主打乳肽復合物、依克多因Ectoin、高山蘋果干細胞等成分,從抗污染、抗衰老方面解決用戶需求;澳洲品牌Dr. LeWinn’s主打勝肽成分,從抗氧、抗皺等層面給出解決方案;寶潔首次在線下亮相的新品牌FAB,以燕麥為核心成分,主打維穩修護,深層補水;蘭芝新上市的至美青春系列,主打7天緊致、細膩肌膚的功能;強生旗下新面市的果酸護膚品牌愛詩妍主打抗衰…… 

        不難看出,不管主打何種成分,這些產品的最終歸屬都是解決用戶對于抗衰、修護、美白等方面的功效需求。也就是說,產品有沒有效果,已經成為所有品牌的核心賣點,這顯然也反映了當下消費者的主流選擇。

        面膜依賴獨特鮮明的賣點

        時間回溯到三四年前,面膜稱得上彩妝之外風頭最盛的品類。前兩屆進博會上,也不乏一些韓系面膜品牌積極參展。但今年,面膜參展的積極性似乎并不高。 

        除了森田藥妝、惠之本鋪、VT等少數幾個品牌重點展出了面膜產品,其他進口品牌展出的面膜,要么只有個別SKU,要么也不是展位工作人員核心推薦的產品。 

        不過,從這幾大重點展出面膜產品的品牌中,品觀APP也總結出了一個較為明顯的趨勢。即,面膜品類需要更加獨特鮮明的賣點,且搶先在這一賣點占據優勢的品牌,更容易獲得成長。

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        典型如森田藥妝,一直主打玻尿酸這一賣點,而此次參展,它也帶來了6重玻尿酸面膜,以及一系列玻尿酸成分的展品,是展出規模最大的面膜品牌;惠之本鋪主打溫泉水面膜,圍繞這一賣點展示了8月上市的抗糖系列面膜新品,此前,薇婭李佳琦曾分別推薦過其玻尿酸保濕面膜、柚子保濕啫喱面膜;VT一直主打積雪草成分,在積雪草成為“網紅”的今年,其CICA老虎補水面膜在現場頗受關注;同樣,今年被全網吹爆的美白神器雪美清酒粕面膜,也成為此次展會現場頗受關注的產品,而在此前的上海美博會,酒粕面膜也是一個熱門的產品。

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        染護發日益滿足“家用”場景

        個性化、使用便捷化,以及成分安全,是染護發品類最明顯的三大趨勢。 

        例如,一款來自美國的高端科技護發品牌Living Proof,推出的裸感順柔護發精油、免洗晚安發膜、豐盈蓬松“反重力”噴霧以及強韌修護系列,均特別添加了健康頭發因子OFPMA、蓬松增厚因子PBAE兩大專利成分,滿足不同發質消費者護發需求的同時,極大迎合了消費者對于頭發、頭皮健康的關注。

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        其中,護發精油和晚安發膜主打擊退毛躁、順滑柔亮功效,宣稱是在家就能做的頭部SPA,“反重力”噴霧更是輕輕一噴就能輕松打造各種蓬松造型,極大滿足了日常消費者對于養護發和造型的需求。 

        另外,染發也開始越來越便捷化,同時也更迎合家庭使用場景。比如,花王最新推出的“白發專用”Rerise泡沫染發劑,可以像使用護發素一樣輕松染發,消費者只用將膏體均勻涂抹到頭發和頭皮上,就能實現染發效果。

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        這款產品同樣宣稱不使用氧化劑和其他化學成分,而是采用了從植物中提取的DOPA成分,以及米曲酪氨酸酶形成天然染色成分“黑發黑色素之源”,最終達到染發而不傷發的效果。據Rerise展區負責人介紹,這款最新染發產品能夠直接接觸頭皮使用,極大滿足消費者對于便捷、安全的使用需求。

        家清用品“無酒精”消毒概念興起

        在今年疫情情況下,綠色環保節能概念的消殺用品占據了較大版塊。

        例如,寶潔重磅推出綠色節能產品“JOY鉑金洗碗機專用凝珠”,采用特有的粉液合一科技,使用時無需額外預洗及助洗劑;聯合利華旗下的英國百年潔廁殺菌品牌藍多霸Domestos,此前在歐洲多國常年占據消殺品類第一,也將以本屆進博會為起點,正式進入中國市場;漢高旗下寶瑩Persil多功能洗衣凝珠、專色專護洗衣品牌綺紡Perwoll、適用于洗碗機的洗滌品牌somat等多款家清用品也首度亮相進博會。

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        另外,在花王“新未來的潔凈、衛生生活”的主題區域中,旗下“Biore碧柔”、”Attack潔霸”、“Joan”、”RESESH”、“Cucute”5大家清品牌集體亮相,為消費者帶來家居清潔、抗菌、健康等多方面整體解決方案。 

        其中,花王最新亮相的JOAN除菌噴霧和除菌濕巾兩大產品,宣稱不添加酒精,而是以一種“發酵乳酸”的抗菌成分和全新配方技術,達到99.9%、“24小時”長久抗菌效果,極大滿足了消費者對于“除菌不傷膚”的極致需求。

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        而在4.1館亮相的陶氏公司也同樣展出了一款添加了創新原料的免洗洗手液,據了解,這款洗手液所含酒精濃度相對較低,在抗菌的同時也實現了滋潤不拔干的效果。

        彩妝/男士/香氛成小眾版塊

        或許是護膚、家清等品類太過搶眼,彩妝、香水和男士品類成為了相對小眾的版塊,在進博會上“黯然失色”了許多。

        彩妝方面,除了韓國彩妝品牌KISS New York是獨立展館,波蘭彩妝品牌JOKO在整個波蘭集合館上有專柜展出,其它難尋單獨彩妝展館的蹤跡。JOKO品牌負責人表示,JOKO在波蘭已經有百余年歷史,此次來進博會系首次亮相,在中國上市時間待定。品觀APP現場看到,這兩個彩妝展位一直比較冷清,不過JOKO負責人透露,“開館首日,有不少散客表達了購買意向?!?/p>

        以歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋等部分巨頭攜旗下彩妝露面。其中,歐萊雅集團旗下美寶蓮、NYX、URBAN DECAY等品牌在一人千面版塊進行集中展示;雅詩蘭黛集團再次帶來了好萊塢傳奇美妝品牌Too Faced、 Smashbox和Becca;愛茉莉太平洋旗下蘭芝、赫妍等彩妝品牌有新品面世。但從展出面積和宣傳力度來看,彩妝都不是主角。 

        “彩妝氛圍的確不如往年熱鬧,去年花王以及一些國際貿易公司都有彩妝參展,但今年沒有看到?!币晃贿B續三年參展的業內人士如是表示。

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        男士品類上,今年除了雅詩蘭黛一如既往的帶來了旗下專業男士護膚品牌LAB SERIES(朗仕)的全線產品,其余僅有MLB一個單獨展館,跨界帶來了男士護膚品,據MLB相關負責人介紹,作為以往以鞋帽服飾為主的運動品牌,男士護膚系列是今年全新上市,在韓國已經布局了幾十個專柜,也已經在國內天貓旗艦店面世,即將入駐京東平臺。目前已推出護膚、潔面、底妝、防曬以及旅行套裝等多個系列,價位區間在百元左右。

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        香氛版塊,也幾乎被外資巨頭包攬。歐萊雅集團旗下三個高端香氛品牌梅森·馬吉拉(Maison Margiela)、維克多與羅夫(Viktor&Rolf)、拉夫勞倫(Ralph Lauren Fragrance)首次亮相,雅詩蘭黛集團也帶來了旗下兩大奢華香氛品牌 KILIAN(凱利安)和 Editions de Parfums Frederic Malle(馥馬爾香水出版社)的多款香氛特調系列。另外,唯有韓國的cocodor與這些大牌香氛同時展出。據了解,cocodor成立于2002年,是韓國排名第一的香氛品牌,主打花果香調,今年6月進入中國,目前主要在線上渠道銷售。

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